一个产品的名字就如同一个人的名字、一个公司的名字，是直接面向消费者的。可以说，一个好的名称是企业的免费广告，相反，则会把企业辛苦建立起来的品牌毁于一旦。下面为您介绍2018年新版产品取名步骤分析。

　　2018年新版产品取名步骤分析

　　第一步：消费者价值测试

　　好的产品会说话，通过消费者测试，了解名字的沟通能力，是否易于识别、易于记忆、易于传播，新的命名是否能减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。

　　第二步：品牌核心价值关联性测试

　　一个家族的姓氏是血脉相连的，新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联，有利于新品的成功推广，比如四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线，如意郎酒是一个非常好的命名。另外，进行品牌命名时，还必须了解可能产生的品牌形象问题，以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。

　　第三步：产品定位测试

　　产品的命名是否符合产品定位，比如今世缘酒业在推出高档产品时，将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”，但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位，在此基础上为新产品命名为“国缘”，是对“缘”文化的升级，也是对产品定位的升级。

　　第四步：渠道测试

　　好的产品会走路，新产品命名对于渠道关联十分重要的，什么样渠道，产品命名应该有所倾斜。如啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。

　　第五步：策略和传播测试

　　采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售，比如茅台推出“茅台首都机场专供酒”，其策略性非常裸露，这种细分能否有效，恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通，如果和其他茅台酒存在很大冲突，这种细分命名没有必要，那命名只是自我的一厢情愿，没有任何意义。