一、对产品定位的暗示，寄予了开发商的希望
好的案名必须蕴藏对产品价值观或者产品文化取向的暗示，做到案名与产品一体化。楼盘名不仅是一个楼盘的代号，其中也寄予了开发商的希望。

二、对地段优势的传递。社区规模的准确传达
好的项目案名，一听就知道在什么地方，能传达对地段属性或地段性格的暗示。比如说，万恒?东方俪城、塔湾新城、中街北苑等。如果地段不好，有意隐藏地段是一个方面，但如果地段好，案名更应该显示地段特征。如果案名与项目规模不对称，会造成误解和客户的反感，对项目营销有害无利。但同时“花园”的名字已经被广泛采用，缺乏个性，所指代的规模的界限也模糊了。

三、对目标客户价值观的迎合
不通的区域、不同的定位，就会有不同的客户，不同的客户就会有不同的格调、品味和价值取向。案名必须符合这一逻辑，新财富阶层、BOBOS、中产阶级、小资格调各不相同，低价房、经济适用房又不同。今天，中国处在社会阶层重新定位的动态期，要体现出以财富、格调不同的特征。

四、案名本身就是广告
成功的案名，在推广过程中能担当广告的功能，表达项目最突出的诉求，是很好的广告语。热销过的“橙色时光”、“青年居易”都是很好的例子，一看就是为年轻人准备的小户型、有点酷、也有点时尚的特点。比如，“柏林爱乐”这个楼盘名字，很受人喜欢，其名字抢先在人们心中占据一定的位置。