一：适合书写
　　在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。

　　二：不要“自相矛盾”
　　商品名与公司名称从事行业“不能自相矛盾”。如卖烟草的公司起名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！

　　三：起公司名称异曲不能同工
　　像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

　　四：使名冲击力
　　广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。