一、名称要简洁
 
　　简洁不等于词的长度就短。简洁的名字只重复用字母表中的几个字母。
 
　　简洁的名字便于传播，言简意赅，一目了然，既容易吸引顾客，大大提高人们将这个名字口口相传的可能性，又能够向消费者传达广泛的含义，有助于引起品牌联想，引起沟通的欲望。
 
　　二、名称应该能揭示所属类别
 
　　成功的名字要能够说明商品的某种重要性能，或隐含这个产品种类的一些本质特征，从而强化产品定位。让消费者透过名字就感受到产品所带来的利益，其效果更具魅力。
 
　　三、名称应该独特
 
　　品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系甚大。用新鲜的方法来表达的想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。完全创造出来的新词，如Xerox、Kodak、Exxon等，简短有力，个性鲜明，便于人们记忆。最常见的是使用奇特的比喻，这种简单的方法能让你从一种形象联想到另一种形象，增加关注度。

　　四、名称必须是可读的
 
　　只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼，尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来命名。