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公司取名注意企业形象与消费心理!

2023-03-04 23:38:23

 

     不少企业对于不同的产品实施不同的品牌策略,于是产品形象因素在商标名称设计中便占据核心位置。在这种多品牌策略中,各个商标代表各自的产品形象,成为品牌的标志。在这里,商标与产品的系十分紧密,因而在设计商标名称时,要将商标名称与产品特质结合起来,也就是需将产品的特质融于商标名称之中,通过商标名称体现产品的个性特色,塑造产品形象。这类商标的代表有“飘柔”、“汰渍”、“康师傅”、“雪碧”等,消费者一见到它们,就能感觉到商品的功效及品质。然而,有些商标名称设计却与产品形象背道而驰,如曾经有一种男士衬衣,商标名称为“紫罗兰”,太女性化;另有一种女士高跟皮鞋,商标取名为“象”,与产品精雅秀美的形象完全相反,上市后乏人问津。

  显然,上述两例商标名称的设计失败,应归于设计者将商标名称与产品的功能、形式、用途、特性等形象要素割裂开来,从而导致商标名称背离产品形象的结果。

  因此,作为产品形象的标志,商标名称设计必须充分考虑与产品形象相关的各要素,使商标名称的含义或寓意与产品形象相吻合,真正做到“名实相符”,通过商标名称为产品树立形象,促进产品销售。这也正是商标价值之所在。

  不管是从心理学还是从营销学的角度讲,商标名称对消费大众的心理都有着直接或间接的影响。常言道“爱美之心,人皆有之”,一个名称听起来十分美好的商标,消费者一般都是乐于接受的。所以,从这个意义上说,人们是先接受了商标,然后才接受其商品的。

  记得若干年前,宜昌市出产了一种商标名为“葛洲坝”的快餐面,销路还算可以,然而当顶益食品有限公司的“康师傅”快餐面问世之后,前者便很快从市场上消失了。究其原因,除了营销方式、产品质量等因素外,另一个原因大概就是商标名称了。前者商标名称“葛洲坝”是一建筑物名称,难以对消费者在心理上引发食欲。反观后者,商标名叫“康师傅”,在我国,“师傅”一词广泛用于对人的称呼,一般表示对对方的尊重,老百姓大多乐于别人称自己为师傅;“康”有健康之意,故“康师傅”便成为健康的象征,对消费者的心理能产生强烈的吸引和情感鼓舞,其快餐面走俏大江南北也是情理之中的事了。看来,商标名称设计也离不开“投其所好”这条法则。

  因此,商标名称设计也要注重消费心理,针对不同地区、不同消费群体的心理喜好,赋予商标相应的名称,以赢得消费者的喜爱。