（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起民众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的几多对认知程度是有一定影响的。字数越少熟悉程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特征，好记好懂。

    （2）企业名称应吻合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，安详、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起优异的企业形象。

    （3）企业名称应具备自己的奇特征。具有个性的企业名称可避免与别企业名称类似，以防混淆民众记忆，并可加深民众对企业的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有奇特个性，使人印象深刻。

    （4）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

    （5）企业名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节拍感，因而极具传播力。名称比较拗口，节拍感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难到达民众的共识。

    （6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原本叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滔滔财路。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不愿意与之效来往呢！
  
    （7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，吻合时代潮流，并能迅速为民众所接受。

    （8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代拟定中国市场策略时，决定将该公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出而今市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原本翻译过来的汉字按字间明了是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐。