一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的命名。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度。良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。

  企业的名称包括公司名和产品名、商标名等，是企业的巨大的无形资产。红塔山品牌价值423亿，海尔265亿。这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。