商标起名应遵循的原则
      1 、合法。  
　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。 在 2000 年的保暖内衣大战中， “ 南极人 ” 品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了 “ 南极人 ” 这个品牌上，逐渐对其失去了信任。  
　　我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的 “ 乡吧佬 ” 是卓越公司的主要竞争者，但 “ 乡吧佬 ” 不能注册，生产 “ 乡吧佬 ” 产品的厂家数不胜数。而消费者对 “ 乡吧佬 ” 产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达 79、2% 的消费者只记得 “ 乡吧佬 ” 这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。 57% 的消费者认为 “ 乡吧佬 ” 就是品牌名，对于是哪个厂家生产的都不甚了解。  
　　米勒公司（ Miller ）推出一种淡啤酒，取名为 Lite ，即淡字的英文 light 的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以 Lite 取名的淡啤酒，由于 Lite 是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对 Lite 的商标专用权。  
　　由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。 
　　2 、尊重文化与跨越地理限制  
　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有 “ 蝙蝠 ” 电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语 Bat 却是吸血鬼的意思。 我国的绝大多数品牌，由于只以汉字取名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音 CHANGHONG 作为附注商标，但 CHANGHONG 在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了 “HiSense” 的英文商标，它来自 high sense ，是 “ 高灵敏、高清晰 ” 的意思，这非常符合其产品特性。同时， high sense 又可译为 “ 高远的见识 ” ，体现了品牌的远大理想。  
　　可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化取名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。 “ 芳芳 ” 牌化妆品在国外的商标被翻译为 “FangFang” ，而 fang 在英文中是指 “ 有毒的蛇牙 ” ，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。  
      当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。 Whisky 是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成 “ 威士忌 ” ，被认为 “ 威严的绅士忌讳喝它 ” ，所以绅士们自然对它有所顾忌。而 Brandy 译成 “ 白兰地 ” ，被认为是 “ 洁白如雪的兰花盛开在大地上 ” ，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。