名称有什么样的意义?在考虑到底要怎么称呼你的公司的时候，会想出各种各样的答案。一个公司名称可能太宽泛，或者太有局限性。它可能太古怪，或者不够难忘。如何挑选一个朗朗上口，同时又恰到好处地配合你的业务类型的名称，是一个挑战。

      以下，是你在权衡各式各样的名称时需要考虑的十个问题，要始终意识到，你的选择会直接决定你的公司立足于市场上的起步情况高或是低。

      我的公司有什么方面是我希望以这个名称来完善的?
      一个好名称能帮你跟你的竞争对手区别开来，同时强化你的品牌形象，这是一家命名公司的创始人史蒂夫•曼宁(Steve Manning)的观点——他的这家公司名为索萨利特•阿里发(Sausalito Calif)，总部位于加利福尼亚州伊戈尔。他明确建议，在为公司命名之前，先明确你的品牌定位——就好像苹果公司这个命名，足以把自己同那些企业式的冠冕堂皇的名称，比如IBM和NEC之流，区别开来。“他们寻求的好名称是要能够支持品牌定位策略的，能让人感觉到平实，温暖，有人情味，有亲切感又与众不同。”曼宁如是说。