在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来起名 。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 ) ，对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如 “ 鹿鸣春 ” 、 “ 同仁堂 ” 、 “ 天和堂 ” 、 “ 荣宝斋 ” 、 “ 全聚德 ” 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名应从以下几个方面去考虑 ：

　　1 、店名必须与经营商品相吻合

　　商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如 “ 同仁堂 ” 、 “ 德仁堂 ” ，作为老字号中药店已是家喻户晓， “ 堂 ” 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看 “ 同仁堂 ” 招牌或其他什么 “ 堂 ” 招牌 ， 就知道是卖中药的。又如 “ 功德林 ” 店名，反映经营者善长烹调素菜。