公司更名的最大原因是公司原有的名称中缺少商号。而如果公司名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。公司名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使公司的知名度扩大，进而扩大产品销路。

　　公司更名的时机也是很重要的。公司经营发生变化或者公司性质变化之时，一般都是公司更名的好时机，比如从国营公司改成股份制公司之时。如果公司已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有 130 年历史的 “正广”和“商号”。

　　现在南方公司出现更名热。也是中国外向型公司发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期取名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是公司经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在取名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦公司发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是公司文化的深层问题。

　　由上可知，公司、产品取名是一门大学问。现在许多国家都有取名专业公司，组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的 “ 鬼才 ”等等。美国涅姆莱伯公司专事起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10 万美元，这说明起名是一项独特的创造性的思维活动。

　　1 、公司取名原则：
　　（ 1 ） 注重人和，起名时致力挖掘公司名称的文化底蕴；　　　
　　（ 2 ） 注重地利，起名时致力拓展公司名称的历史潜能；　　　
　　（ 3 ） 注重天时，起名时致力开发公司名称的时代内涵；　　　
　　（ 4 ）应强化标志性和识别功能，避免雷同；
　　（ 5 ） 应加强公司取名与品牌、商标的统一性；
　　（ 6 ）应避免无特征的公司名称，要突显名称的“个性”。

　　2 、公司取名技巧

　　（ 1 ）公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

      （ 2 ）公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的 “ 蓝鸟” 两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 “ 蓝鸟之情” ，从而树立起良好的公司形象。