公司行号起名的规则又与一般的商品起名不同。公司名称既重 “ 连续性 ”( 像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性 ) ，也重 “ 国际性 ”( 是否可以通行无阻止于东、西半球 ) ，更重 “ 发音性 ” 和 “ 简单明了 ” 、 “ 企业形象提升 ” 等诸多特性，比单纯商品起名难度要更大一些。

　　规则 1 ．移情别恋

　　新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生 “ 移情别恋 ” 之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。 “ 声宝企业 ” 与 “ 新宝科技 ” 也是移情之例。如果 “ 爱之味 ” 之后再出现个 “ 海之味 ” 的品牌或公司名， “ 康师傅 ” 之后再来个 “ 马师傅 ” ，企业形象将会在大众脑海中更持续，因为很容易想 !

　　规则 2 ．升级换代

　　如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象 ! 即使您使用单打独斗型的名字。 “X X X 可乐 ” 之后出现 “X X X 纯净水 ” 即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级战果。

　　规则 3 ，异曲不能同工

　　像 “ 英姿带、 “ 背背佳 ” 争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

　　规则 4 ．使名冲击力

　　广告人一天到晚说 “ 冲击力 ” ，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

　　规则 5 ．全球能行

　　有一家汽车起名 “NOVA” 后在西班牙上岸才发现 NOVA 在西班牙语中为 “ 不会走的东西 ” 。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

　　规则 6 ．没有岐义

　　日本一家蛋糕公司好高兴起了 “LAPUTA’’ 拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成 “ 烟花女 ”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的起名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。