在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来起名 。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号　　

　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 ) ，对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如 “ 鹿鸣春 ” 、 “ 同仁堂 ” 、 “ 天和堂 ” 、 “ 荣宝斋 ” 、 “ 全聚德 ” 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名应从以下几个方面去考虑 ：

　　1 、店名必须与经营商品相吻合

　　商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如 “ 同仁堂 ” 、 “ 德仁堂 ” ，作为老字号中药店已是家喻户晓， “ 堂 ” 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看 “ 同仁堂 ” 招牌或其他什么 “ 堂 ” 招牌 ， 就知道是卖中药的。又如 “ 功德林 ” 店名，反映经营者善长烹调素菜。

　　2 、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如 “ 一口鲜 ” 、 “ 大三元 ” 、 “ 狗不理 ” 之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3 、店名应简洁为好，易读易记店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像 “ 万客来 ” 、 “ 半分利 ” 、 “ 合口味 ” 等店名，则明白简洁，易于传播。

　　4 、店名应给人以美感和艺术修养　　

　　好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如 “ 楼外楼 ” 、 “ 陶陶居 ” 之类起名 。 商店取名，其方法主要有以下几种 :

　　(1) 与经营品性质相关的起名方法，如 “ 光明眼镜店 ” 、 “ 怡神茶应 ” 、 “ 康乐药店 ” 等 。

　　(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法，如 “ 东坡酒家 ” 、 “ 乾隆御膳 ” 、 “ 烯娥衣饰 ” “ 湘妃美容 ” 等等。