随着品牌时代的到来，形象制胜已成为一种理念。无论是个人、公司、企业、楼盘等，都要先树立起良好的形象，策划首屈一指的文化，耸动的气质，卓越的个性，才能在市场竞争中抢占制高点，立于不败之地。而企业文化的核心就是企业名称，画龙不点睛是劳而无功的。

　　定位要准：构思巧妙，突出特点一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。

　　起点要高：树立良好的企业形象，从起名开始。起名必须要超越时空，引领时尚，新颖别致，卓尔不群；捷足先登，站在至高点的名字，才能起到震撼和刺激的作用，会一石激起千重浪，迅速打开市场，赢得客户，稳住消费者心理。

　　立意要新：美名如神应，润物细无声。公司文化是一种鲜活的文化，快速成长的文化，灵动的文化，与时俱进的文化。支撑引领公司文化的核心动力就是公司名称，岂敢小视，神功莫过于此。永葆青春，基业常青，财源滚滚，才叫公司文化。老牛破车，眉目不清的名称，是达不到点石成金的目的，根本赚不了钱。

　　文脉要畅，财脉要通：山水有情，草木知意，万物皆有灵性，互动产生效益。文脉不畅则财脉不通，辛辛苦苦不见功；若能禅悟此中意，进退自如财源通；画龙点睛论气脉，方知事业兴与衰；财脉文脉本相冲，和谐之后化神奇。
　　
　　为什么名称对于公司、产品、商标如此重要，看看市场：

　　“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到20年的海尔集团，其海尔品牌价值2001年已达到436亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达696.4亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有品牌，银行会抢着来给我送钱的。

　　原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。

　　在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。20世纪50年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了50%，随后富士公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。

　　从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动，还有的企业们正蠢蠢欲动。