在国外，商号已成为企业的一种无形资产，甚至一些知名企业的商号价值被人量化计算，如“万宝路”的商誉高达310亿美元，相当于其年营业额的两倍；现在中国家喻户晓的“可口可乐”，商誉已值244亿美元，其老板早在1967年骄傲地宣称，即使可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，也照样可以起死回生！

　　由此可见，给企业起个好名是多么重要！企业名称作为企业整体形象的化身，直接影响到其在人们脑海中留下的第一印象。虽从本质上说，一个企业的品牌印象是取决于其产品质量与服务质量，但消费者要认识它，记住它，还是要看它的名称。所以，企业名称对其整个品牌形象设计来说却是最基本的。

　　一个吉祥的企业名称，既能给消费者产生一个良好的印象，又能让企业的健康发展如虎添翼。那么，吉祥的企业名称应具备的因素？

　　首先，起名时要注重天时地利人和。天时，即要符合时代潮流，充分考虑市场开拓的便利等；地利，即要拓展其历史潜能，考虑当地文化、民族文化及吉祥文化；人和，即要致力于挖掘该公司的文化底蕴。

　　其次，企业名称要字义和谐，易读易记。企业名字要念起来符合社会的语言习惯，有一定的含义，表层的或深层的都可以。发音富有美感，让人说得顺口记得牢固！

　　再次，起名时力求创新，突出与众不同。这是为了突显名称的标志性和识别功能，如果一条街上有几家公司叫“福林”“美林”“南林”的，相信能区分的没几个。而且对公司本身而言，这既没有突出个性，也没有让人对其产生独特的印象，这种名字实在是一大败笔！

　　另外，起名时最好能够名符其实，由表及里，内外统一。有人说，玫瑰如果叫的是别的名字就没那么芳香了。同样的道理，你的企业名称，要让人看得到，闻得到，想得到。

　　除了上面提及的几点以外，起名时还应该注意：

　　1. 忌用多音字，名称里含有多音字，不同的人读起来理解会有所偏差；

　　2. 忌用偏字，一般企业名称用字应尽量浅显，如果别人看到了却念不出来，叫人家怎么记住你的公司？

　　3. 忌用意隐晦，此常为借用古典造成，使得名称意义难以理解，鲜明大方的直观意义才会让人容易记忆。

　　总而言之，吉祥的企业名称可以树立良好的企业形象，让客户和消费者对你的公司更有信心！也不愧为一种绝妙的经营策略。

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