中国人历来讲究“名正言顺”。古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的一个重要原则。

　　我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。

　　目前在公司起名。尤其是店铺的取名当中，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高，规模也不大的小店，却动不动就冠以某某大饭店，某某大舞厅，再不就是纷纷叫“城”，象什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城什么的，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”等等。名字虽大，其实难符，很容易使人产生华而不实之感。

　　另一种不实的表现是攀贵，向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城。

　　求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。

　　求样、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。

　　公司起名虽只区区数字，但在设计上的确需要下一番工夫。好的店名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相符，且使之醒目;考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。

　　如“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，原君多采撷，此物最相思”。取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”衬衫与相似结合在一起，给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相似之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲，人们就像久违的老有似的。许多许多的海外华侨和熟悉唐文化的日本人及周边国家的朋友们，竟把“红豆”衬衫当初收藏品。如今，“红豆”制衣名列全国十大名牌服装之首。

　　公司起名的名称必须准确地反映出企业的经营范围，经营理念，服务宗旨，经营目标等，只须这样，公司名称才能准确地反映出企业的独特形象，才能达到塑造形象的目的。

　　超群脱俗，与众不同

　　企业名称是企业间相互区别的特定标志，而遗憾的是，以往我国企业名称雷同的现象日益增多。一些企业不是靠自己的努力去创造自己的剩余和知名度，而是千放百计套用别的著名企业名称，使消费者产生误解，以扩大自己的影响。