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公司取名——楼盘名称大全,好名字是营销成功的第一步

2023-02-27 09:43:40

  案名是一个项目进入市场最直观、最醒目的营销手段之一,一个好的案名对项目的营销能起到画龙点睛的作用,好的案名应当和项目的产品定位,目标客户群定位、城市文化特色相结合,适合自己的才是最好的 。

  各地楼盘名称五花八门,但都有其地域特色。笔者亲自或通过朋友对北京、上海、广州、青岛、西安、沈阳、大连、南京、天津、长春、重庆、哈尔滨等12个城市进行过调查,对459个楼盘名称进行了分析,结果如下: 命名为花园的占18.2%、苑16.5%、园14.1%、创意10.6%、大厦8.2%、公寓7%、家园6.2%、小区4.4%、城3.1%、居2.6%、阁2.1%、广场1.5%、庄1.2%、庭0.9%、邸0.7%、村0.4%、轩0.3%、楼0.2%、第0.1%、院0.1%、其他帝、皇、王、龙、朝、御、豪、雍、世家、名门等合计占1.6% 不同城市对楼盘命名的倾向不同,创意也不同,在创意性楼盘名称中,笔者认为北京最新颖,上海最富意境,其他城市的一些楼盘命名也相当不俗,也有非常深厚的文化底蕴。 祥细分析有如下特征:一是楼盘以街区“小区”命名的后缀,已逐步被“花园”、“苑”、“园”等有特征意义的后缀所取代;二是随着开发商对楼盘命名重要性的认识提高,已逐步认可策划公司根据楼盘定位所起的各种富有创意的命名;三是楼盘命名已成为置业者认知开发商的信誉、形象、品牌等的标识。可以预测,富有创意、个性化的楼盘名称将逐步成为未来楼盘命名的主流;楼盘名称将在房地产策划案中占有重要位置,并成为营销策划的重要手段。纵观楼盘名称,大致可以划分以下几种。

  一.贵族帝王式

  这种楼盘的建筑风格多为欧陆式且配置豪华,强调居住者的社会地位,对大多数置业者来说,有拒人于千里之外的感觉,而其面对的是高收入阶层的置业者。楼盘名称中含有“帝”、“皇”,“王”、“御”、“龙”、“豪”、“雍”、“世家”、“国际”等字眼。如“帝景名苑”、“钻石王朝”、“聚龙阁”、“贵龙苑”、“御景园”、“紫金名门”、“悦海豪庭”、“上海豪园”、“国际金融家”。

  二.楼台庭阁式 这种命名的楼盘建筑风格古朴、凝重,符合现代人历史回顾与叶落归根的情结,案名将历史的厚重与时代的朝气溶合在一起,彰显出一股向上的生命力。 楼盘名称中含有“阁”、“庭”、“园”、“台”、“轩”、“楼”、“居”、“坊”、“庄”、“邸”、“第”、“庐”、“院”、“堡”、“峰”等字眼。如“丽都名邸”、“绿水康庭”、“云间水庄”。

  三.山水风光式 这种命名强调楼盘的建筑景观,具有很高的格调与品位,对置业者返朴归真、向往宁静、回归自然的心里有强烈的暗示作用,营造诗情画意的居家环境,构筑可居可游的世外桃源。楼盘建筑风格典雅、简练,有极富人性化的社区景观。这种楼盘面对不同层次的置业者,从中低收入到中高收入阶层。经济适用房、康居工程房多用这种方式命名,但随着居住理念的提高,一些高尚性社区也开始采用花草山水组合式命名,用以提升楼盘的市场形象。楼盘名称中含有“天”、“山”、“水”、“月”、“星”、“湾”、“洲”等字眼。如“碧海云天”、“河滨围城”、“水榭花都”、“江南春晓”、“海景山庄”、“绿洲长岛”、“云顶别墅”、“水岸豪庭”、“金色港湾”、“蔚蓝海岸”、“丛林绿洲”、“阳明星河”、“东方星座”、“曲径流泉”、“紫竹蔽”。