商品制造和销售的最终目的是要把商品卖出去，业主所动用的一切手段，包括广告、服务、取名等，都是围绕这一根本目的的。

　　为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。运用自夸的方法来取名，把公司信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。

　　自夸的方式可以多种多样：

　　①自夸地位。这是自夸在竞争中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工艺社”，其取名的意义就是说自己在竞争中金城汤池，攻不破也。

　　②自夸手艺高超。如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是文人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。遂将夸饰语移来作店名。

　　③自夸商品制造工艺高。如上海精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，由于孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更其名扬天下，身价倍增。

　　④自夸物美。这一方法在商标上用得较多，如长命牌刷及解放后的永久牌自行车等。在公司名上常见于饮食及化妆品部门，如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店，生产佛手牌味精的天厨味精厂。20世纪30年代上海生产味精的有好几家，都有以“天”取名。如天一厂、天然厂、天元厂、天香厂，包括天厨厂的商标“佛手”在内，这些名称都是自夸质量上乘，并且取自天然，而“佛手”一名则更夸张，连佛闻了也要伸手。

　　⑤自夸价廉。最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出这字号的是两百年前的孙子久。他在贱卖多卖上下了功夫，他制做的生鸡鸭胚和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低谦。日子一长，不管是王府大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字便传了出去，后来者便干脆用来作了店名。

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