公司起名革新对企业的生存和发展具有十分重要的意义，有利于企业特性及其基本业务得以更加明显的体现。达到更新企业形象的目的。企业名称变更主要有以下几种情况。

    1.公司合并或收购。如Burroughs公司和Sperry公司合并时，双方决定重新制定一个新公司品牌名称，于是广泛征集品牌名称。最后在3万多个名称中选择了Unisys，来源于United Information System.

    2.公司的发展战略发生转变，生产和经营项目发生变化时，原有公司取名不能充分体现企业主导产品的特色，如康柏（Compaq）。或者随着市场竞争的加剧，企业需要以新的形象来提升企业的竞争力，如宏基（Acer）和海信（HiSense）。

    3.公司名称变更的另一个主要原因是其公司品牌不为人们所熟悉，而它的某项商品品牌却十分有名，这时可以利用这一优势，顺势把公司名字改为产品品牌名称，可以利用它的品牌资产和美誉度；而一个没有效力、没有号召力的企业名字对公司的各方面产生不利影响，会妨碍公司潜力的最大发挥。

    如美国Castle&Cooke食品公司生产名牌Dole水果，随着Dole的日益驰名，公司也就改名为Dole。Sara Lee只是Consolidated Foods（联合食品公司）生产和经销的众多著名品牌之一。当这家食品公司对它那工业化的企业名字感到不安时，它决定变革名称，于是就采用了Sara Lee这样一个富有人情味的名称。

    不过，并不是每一个驰名品牌名称都适合替换企业名称继续加强它的宣传作用，企业名字必须与企业理念、企业精神相匹配，有能一味用仅代表个性特点的产品品牌名称来替换它。