是什么原因使品牌具有如此的价值，仅就“可口可乐”四个字来看，若将其分别做以解释，没有什么玄妙之处。但是当它作为公司的一个品牌出现的时候，就成了公司实力的象征，成为一个无价资产，而这一切良好的开端取决于它的名称——一个富有动感的爽口饮料的名称。

    当然，光凭一个好名字，不见得就可以使一个品牌大发其财，但无疑的是，好名字确是一个品牌销售成功的必要条件。好名字有着良好的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面更能发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。”

    事实确实如此，靠好名字带来好运气的企业数不胜数，而名称不当带来损失的也是举不胜举。 名称绝非无关紧要！一个好的名称就像丘比特神箭一样，将企业形象、产品信息超越传播的“丛林沼泽”射入消费者的心扉，产生不可估量的效果。