塑造形象对每一个企业都非常重要，可说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步就是要起好公司名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就须要有过得硬的商品品牌和叫得响的公司名字。

    1.寓意美好

    如以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是起 康乐人生，佳品纷呈之意；深圳三九药业集团公司，其三九之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义；剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。

    2.简洁明了，方便记忆

    好的公司取名字，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记的名字，为方便群众记忆，一般企业名字大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样起名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人起名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。     

    3.名称有亲和力

    好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧的《清明》。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是起自普通人家孩子的名字，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

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