企业名称是用文字来表现的识别企业的品牌要素，是企业的第一人称，它不仅要起一个识别作用，更要表现出企业的本质，如经营思想、企业精神、文化理念等抽象的东西。企业名称是企业个性的表达，借文字而使之形象化，能够加深公众和消费者对企业的良好印象。现代企业中倾向于多元化经营的越来越多，因而对企业名称的设计要求也越来越严格，对旧的企业名称的革新问题也越来越重视。

　　在策划设计企业名称前，必须认真考虑公司品牌的整体性，与公司所从事的产业的相关性，与商品形象的适应性和在开拓国际市场时应具有的传播性等因素。企业名称的命名原理跟品牌命名是一样的，如果采用单一品牌策略,则完全是一回事。但企业名称是一个整体的名称，对于它的设计还有一些特殊要求。企业名称的取名除了要符合产品品牌命名要求及法律的有关规定外，一般要具备以下几点特性：

　　思想性：体现企业的经营理念和哲学。

　　独特性：别出心裁，使人留下深刻印象，没有类似名称存在。

　　清晰性：简洁明了，语感好，容易发音和传播。

　　形象性：能表达或暗示商品形象和企业形象。

　　国际性：能够在全球传播，在外国语言中不会有误解和错误的联想。

　　在国际强势品牌中，我们会发现许多都是企业品牌，也就是说以企业名称作为本企业产品的品牌或母品牌。

　　这些为公众和消费者耳熟能详的品牌有可口可乐、IBM、SONY、麦当劳、宝马、大众、奔驰等等。在我国，一些势头正旺的名牌也几乎都是企业品牌，如海尔、长虹、联想、健力宝、新飞等，这些企业的发展壮大的实例说明，企业品牌化是不容忽视的。