众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 ” 这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

　　具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

　　企业品牌的名字虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名企业品牌名字确是一份十分重要的无形资产。

　　然而我国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的名字，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多企业品牌被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是名字不响亮酿成的苦果。

　　抓好产品质量确实重要，但给产品取个好名字也不可小视。好质量加好名称，然后辅以灵活的营销手段，就不怕自己的产品打不开销路。 然而，要想为自己的产品取个易听、易懂、易记的好名称并非易事，除了要求经营者必须具备广博的知识面之外，而且还要深入到市场中去，“吃透”市场，并根据自己产品的特点以及消费者的喜好，有的放矢地加以命名，那么产品的好名称就会脱颖而出，产品销路也会随名大开了。

　　企业名称的确立一般要遵循以下各方面的因素来确定：

　　企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。

　　企业、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合，比如一家电脑公司起名，绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。

　　企业、品牌名称必须是容易上口，说着顺嘴，听着顺耳的。

　　企业、品牌名称形象又必须是有个性的，独特的，这样才能令人印象深刻，从而容易记忆和传播，带来事半功倍的宣传效果。

　　企业、品牌名称的含义必须是吉祥的，就是要和企业法人代表或老板的生辰八字相符和，和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应，而不能抵触。

　　企业、品牌全名称的数理，必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生，不能相克。

　　企业、品牌名称的内在、外在数理及总数理必须是吉祥的，避开34、28、20、36等大凶数。