vI就是英文visual identity的缩写，意思是名字与标志的视觉形象识别。这部分内容所要考虑的是名字与标志采用的标准色、书写设计、字形的选择与搭配等以便加强名字与标志的视觉冲击力，因为视觉是人们接受外界信息最快景直接、空间范围最广泛的方式。

　　1)字形搭配美观，使名字的形体好看

　　名字要形体优美，通俗地讲，即好看。例如金信诺会计事务所：“金”为上下结构，“信诺”为左右结构，三字笔画数相当，形体搭配富有活力，给人一种稳当可靠的感觉。

　　名字要达到形美，首先是每个字的笔画数大致相当，人们在交际中，常常书写名字，笔画太多，大家写起来嫌麻烦，搞不好会以别字代替。

　　其次是注意汉字的间架结构。名字的部首、偏旁要避免相同，部首结构相同结人一种单调死板的感觉，名字看上去没有“神”气，例如，江波涛、何信仁等，这样的姓名就缺乏灵气。汉字是很讲究结构的文字，其结构可分为独体结构、上下结构、左右结构、上中下结构、左中右结构、上分下合结构、上合下分结构、半包围结构、全包围结构、交叉结构、品字结构等，现举例如下。

　　独体结构的字有：石、水、民、丁、乙、L等。

　　上下结构的字有：英、菩、芬、苛、争、宪、圣、贺等。

　　左右结构的字有：蹬、情、烂、设、锦、仕、温、诗、振等

　　左中右结构的字有：树、班、铡、撕等。

　　上合下分结构的字有：霜、薪、霖、萍等

　　上分下合结构的字有：翠、渠、恕、智等

　　半包围结构的字有：包、迈、匡、厅等。

　　全包围结构的字有：国、圆、团等。

　　交叉结构的字有：申、夷、来、头、龙、本、天、东、里、重、农等。交叉结构即组成一个汉字的各部分之间没有简单明确的左右或包围或上下关系。

　　品字结构的字有：晶、蠢、磊、森等。

　　起名时识别字的结构笔画数，有利于选字造形，例如“丁盛理”这个名字，丁是姓氏，属独体结构的字，笔画少得仅有两画，而“盛理”笔画多，姓与名组合在一起有头小身子胖的感觉，很不美观，看起来不和谐。

　　第三是讲究字型的肥瘦长短、强弱虚实的变化。常言道：字如其人，汉字也像人一样可分为若干类： 肥型字：施、圆、丰、赐、态、各、培、愉等，显得丰肋，给人富态的感觉。

　　瘦型字：小、干、子、于、卡、千等，虽有活力，但给人弱小的感觉。

    长型字：早、营、中、奇、年、平、辛、竹等，能伸不能屈、知进不知退、缺乏忍耐力，给人挺拔的感觉。

　　短型字：四、丑、土、正、企、丘、女等，毅力强，给人干脆利落的感觉。

　　强型字：奋、成、泰、威、兴、飞、武、猛、基等，这类字体现出好动阳刚，檀交际，果断，给人强壮有力的感觉。

　　弱型字：穿、意、美、梦、花、苗、姿、丽等，给人温柔的感觉。

　　虚型字：幽、亢、巳、门、空、大、反、亦、且、斯等，给人以空虚或某种神秘的感觉。

　　实型字：国、福、昌、宜感觉。

　　2)字体的设计

　　贞、亮、金、赵等，给人向上和旺盛的名字是人们表达思想感情、交流信息的工具。因此，名字在广告中的传播作用，具有举足轻重的地位。一个设计新颖的好名字，既有信息传播的“实用”仕，又有艺术上的“欣赏”仕。

　　中国的汉字在世界各国文字和造型艺术上独树一帜，它以读音简单、书写明快、寓意深远、造型优美、易于识别等许多优胜之处而独矗于世界文字之林。品牌的名称是品牌形象的一部分，因此对名称字体的设计不可掉以轻心，草率从事。各种字体均有不同的形象、感情、气势、意境：篆书柔婉刚劲、草书飞扬豪放、隶书端庄古朴行书流畅潇洒、楷书工整秀丽、魏碑挺拔粗犷。如果把这些书体与不同种类的产品名字有机结合起来，使公众产生美好的联想，更易于创造出一个让人记住的品牌，发挥出更绝妙的广告效果。

　　为实现以上目的，提醒名字的设计者必须注意以下几点：

　　a字体要与产品或公司的特性相吻合。根据产品的特性，选择恰当的字体，切勿滥用，所采用的字体应能暗示出产品的种类或用造成企业经营行业等。如果没有现成的字体可供选用，就需花气力创造新的字体要伊字不惊人死不休”的精神，才能更好地为客户服务。

　　b．要简洁富有美感，使视觉舒适。名称标志用字的结构、造型符合美学原理，才能给公众留下美的印象。名字的色彩与品牌底色合理搭配，才能产生视觉舒适感，看上去既不太刺眼又不太晦暗，例如，大面积的黄底黑字、黑底白字均太刺激人，大面积的白底黄字、黄底白字、白底谈灰字等，均太晦暗，易使眼睛疲劳，人们都不愿多看几眼。所以视觉的舒适感是公众有兴趣看品牌名字的一个先决条件。

　　c．要易识易读。如果人们在“猜字”中读您的招牌名字，其广告效果就不是很好，自然而然地“门前冷落<