请看下面的统计数据：

    1999年品牌价值的排行榜：可口可乐品牌价值838.45亿美元；微软品牌价值566.54亿美元；国际商用机器品牌价值437.81亿美元；通用电气品牌价值335.02亿美元；福特汽车品牌价值300.21亿美元；麦当劳品牌价值262.31亿美元；美国电话电报品牌价值241.81亿美元；万宝品牌人价值210.48亿美元……难怪乎可口可乐公司一位资深的经理说：即使可品可乐公司一夜之间化为灰烬的话，它仍可以很快的复苏，仅凭它的品牌无论与哪一家公司合作，都会给该公司带来滚滚的财源。

    是什么原因使品牌具有如此的价值，仅就“可口可乐”四个字来看，若将其分别做以解释，没有什么玄妙之处。但是当它作为公司的一个品牌出现的时候，就成了公司实力的象征，成为一个无价资产，而这一切良好的开端取决于它的名称——一个富有动感的爽口饮料的名称。

    当然，光凭一个好名字，不见得就可以使一个品牌大发其财，但无疑的是，好名字确是一个品牌销售成功的必要条件。好名字有着良好的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面更能发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。”

    事实确实如此，靠好名字带来好运气的企业数不胜数，而名称不当带来损失的也是举不胜举。 名称绝非无关紧要！一个好的名称就像丘比特神箭一样，将企业形象、产品信息超越传播的“丛林沼泽”射入消费者的心扉，产生不可估量的效果。

    美国一家权威性调查机构调查资料表明：36%的品牌名严重影响销售；有52%的品牌名对销售没多大帮助，只有12%的品牌名能实际帮助销售。