特斯拉 or 拓速乐 - TESLA的品牌名称之痛
    近来很火的美国硅谷的电动车公司TESLA（特斯拉）MOTORS已经进入中国。但目前特斯拉已经正式上线的中国官网（tuosule.cn），其域名不是“特斯拉”而是“拓速乐”。因为众所周知的商标抢注原因，特斯拉最终选择在华注册公司名称为拓速乐汽车销售(北京)有限公司，官网域名也为tuosule.cn。
    其品牌的中文名称是不得已的选择。原因是“特斯拉”中文商标早在2006年就已经被国内商人占宝生抢先注册，因此迄今为止，特斯拉方面尚未给予“Tesla”官方的中文名称。此前公布的“拓速乐”目前只出现在注册公司名称及官网域名中，并未被特斯拉方面大范围使用。
　　然而，相比于“特斯拉”，“拓速乐”的名字并不容易被大众接受。在社交媒体上，部分网友就指出，“拓速乐”的名称给人以庸俗之感。而特斯拉公司似乎也对这个名字不甚满意。除了特斯拉中国主页的域名中出现了“拓速乐”的汉语拼音”tuosule”之外，这个名称几乎不能在主页的实质内容中找到。目前主页中出现的还是TESLA（特斯拉），也许公司更青睐“特斯拉”这个名字。 从品牌名字分析的角度，特斯拉和拓速乐的品牌测试结果如下：

特斯拉意蕴特表示突出、特出、特别；斯表示斯文、朝斯夕斯、赫斯之威；拉表示拉瑟、猋拉、拉丁舞，字义吉祥，意义优美。音律特的读音是tè，斯的读音是sī，拉的读音是lā，音律较好。字型特为左右结构，10画；斯为左右结构，12画；拉为左右结构，8画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。五行名字的五行配置为：火-金-火。五格名字五格数理为31(10-12-9)，是吉祥之数。数理分析：智勇得志，心想事成数。
拓速乐意蕴拓表示开辟、扩展、拓大；速表示速福、速速、速捷；乐表示喜悦、和谐、欢喜，字义吉祥，意义优美。音律拓的读音是tuò，速的读音是sù，乐的读音是lè，音律较好。（全是去声，不够好）字型拓为左右结构，8画；速为半包围结构，10画；乐为独体字结构，5画；字型优美，利于识别、传播和品牌推广。五行名字的五行配置为：火-金-火。五格名字五格数理为38(9-14-15)，数理为半吉。数理分析：磨铁成针刻意经营数。

    从上面的测试结果看五行的都是火-金-火，但“特斯拉”的音律和五格明显好于“拓速乐”。

　　近年来，国内的商标诉讼屡见于报端。即便是IT巨人苹果公司也不得不因为iPad的商标问题向唯冠支付高达6000万美元的高额费用。就目前的情况来看，有汽车业苹果之称的特斯拉，若想在国内使用“特斯拉”的名号，就必须与“专业商标注册人”占宝生达成交易。但是，埃隆·马斯克给出的200万美元的价格还不够占宝生3000万美元报价的零头。在这种僵局下，特斯拉只得绕开“特斯拉”，转而用其它名称注册，譬如已经进行注册的“拓速乐”。
　　为了防止一些知名企业的惯用名称被恶意抢注，我国也制定了一些相关的规章制度予以保护。但是，这些制度很可能对于特斯拉并不适用。毕竟，虽然现在的特斯拉公司如日中天，但从2003年成立至今，特斯拉公司仅仅走过十年的历史，这与我国对于知名企业的认识可能不完全相符。
    最终TESLA（特斯拉）MOTORS 是否能用“特斯拉”这一中文品牌名字，留待以后看特斯拉能否像苹果公司一样火起来。
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