在中国品牌起名就是商业本身

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《纽约时报》上周末发表文章，题为《Picking Brand Names in China Is a Business Itself--在中国品牌起名就是商业本身》（http://www.nytimes.com/2011/11/12/world/asia/picking-brand-names-in-china-is-a-business-itself.html?pagewanted=1&_r=1&ref=china
）。文章称，和其它许多国家不同的是，在中国给商品起名字被赋予了更深刻的含义。文章同时例举了几类比较成功的洋品牌命名：

一、意义佳、谐音又一致的洋品牌的名字像Nike 耐克, BMW 宝马, Reebok 锐步，Heineken 喜力 and Coca-Cola 可口可乐，例如 Nike 耐克-- 意为Enduring and Persevering；Reebok, 锐步, 意为 “quick steps.”

二、完全音译，尽管都是汉字表达但一看就是个洋名字的，而且广为人知的成功品牌，如 Cadillac (凯迪拉克), or Hilton (希尔顿)和Rolls-Royce (劳斯莱斯)。

三、发音和意义不尽同，但也由于寓意深刻而为人们所接受的如 Citibank 花旗银行； Marriott 万豪酒店 以及 Pentium 奔腾。它们也在中国成功的建立了品牌。

可见外国品牌起名，主要应该是从音译、意义和兼顾两个方面的考量不断地筛选的命名过程。

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