(1)店名必须与经营商品相吻合

　　商店取名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如 “同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓 ，“堂” 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看 “同仁堂”招牌或其他什么 “堂”招牌，就知道是卖中药的。又如 “功德林” 店名，反映经营者善长烹调素菜。