一个品牌，取好了名字就等于成功了一半，取不好则会吓跑80%的客户。好的品牌名字并非是那些看似文雅、深奥，好象很有文化品味的名字，而是能够牢牢抓住消费者眼球的名字，也就是说：好的品牌名字必须有销售力。

　　品牌名字的联想将决定名字的好坏，这一点在男装衬衫网络直销领域也不例外。由于文字是中华民族千百年来约定俗成的定性思维的结果，可以直接令人产生相关的联想，可以说品牌名字其实就是一种无形的卖相，而品牌名字也直接影响到消费者的想象空间。因此，这种无形的卖相相比起有形的产品外观如款式、质地、颜色等，更能影响消费者的购买情绪。

　　品牌名字的定位联想。由于目前服装市场品牌和款式琳琅满目，在终端销售的时候，品牌的定位特征成为一种很好的识别代码，让消费者不需要看就可以直接从名字上知道该产品是处于哪个价位和档次的，缩短了销售交易的认知时间。比如现在当红网络直销男装衬衫品牌PPG、 VANCL以及后起之秀332男装衬衫等品牌名字，其一反国内传统企业服装品牌纯中文或一大串英文的风格，而是以三五个英文字母或数字组合成简单形象却又极具个性化的名字，一看就能让人联想到价位适中，适合青春活力和稍具品味的时尚潮人。另外，定位特征明显的品牌名字，也更加强化了其个性和专业的释义。

　　品牌名字的年龄特征联想，也起到快速锁定不同年龄的消费群体之作用。以“年龄线”规划产品是男装衬衫定位的一种策略，相对于以“功效”策略定位的其他产品，其更加具有亲和力。如PPG、VANCL、332等网络直销服装品牌名字，一看就知道走的是年轻化的路线。因为简单形象而又个性化，极具八零后时尚潮人的风格特征，文绉绉或者正儿八经地英文名字已经不能吸引他们的眼球。